PERSONAL BRANDING: MODELO DE DIAGNÓSTICO Y PROCESO PARA MEJORAR LA MARCA PERSONAL PERSONAL BRANDING: MODELO DE DIAGNÓSTICO E PROCESSO PARA POTENCIALIZAÇÃO DA MARCA PESSOAL

La investigación propuesta tiene como objetivo explorar la influencia del autoconocimiento en la gestión de la marca personal, a partir del Cuestionario de Marca Personal adaptado a la cultura brasileña. El estudio  tiene  como  objetivo  validar  la  hipótesis  de  que  existe  una  correlación  positiva  entre  la comprensión de valores, creencias y propósitos y el desarrollo de un posicionamiento efectivo, a medida que el profesional profundiza en su autoconocimiento. La metodología incluyó una revisión sistemática de  la  literatura  y  la  adaptación  transcultural  del  cuestionario,  teniendo en  cuenta  las  diferencias culturales  entre  Brasil  y  Portugal,  con  base  en  el  modelo  de  8  dimensiones  de  Meyer  (2015).  Tras aplicar el cuestionario a 56 profesionales de diferentes áreas e implementar un modelo estructurado de marca personal, se volvió a aplicar el cuestionario para evaluar el impacto del proceso. Los resultados mostraron  un  aumento  en  la  percepción  de  la  importancia  de  la  marca  personal  después  de  la intervención, confirmando que el autoconocimiento es fundamental para la gestión efectiva de la marca personal. El estudio propone el modelo de Marca Personal Paso a Paso para facilitar el diagnóstico y la mejora de la marca personal, sugiriendo futuras investigaciones centradas en la neuroplasticidad, la inteligencia emocional y el perfil conductual para complementar el modelo.